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                “健康酒”遇上“健康跑”,洋河微分子城市定向賽南京首發

                發布時間:2017-05-31

                528日,在34℃的高溫中,南京迎來了端午小長假的第一天。與往年不同的是,這個端午節刷爆南京人朋友圈的,既不是玄武湖上賽龍舟,也不是特色小店吃龍蝦,而是由洋河微分子獨家冠名發起的“健康足跡”2017城市定向挑戰賽。現場媒體評價,洋河微分子城市定向賽以健康的理念、趣味的體驗、高額的獎金,在偌大的南京城掀起一股超人氣旋風,引數千人為之瘋狂,堪稱年度最火爆的“現象級”城市活動。

                超火爆城市定向,沸騰大半個南京城

                28日下午,洋河微分子城市定向(南京)挑戰賽在河西萬達廣場鳴槍開跑。1000位報名成功的參賽選手身著統一服裝,自由組成200支隊伍,在親友團的加油吶喊中,如瞬間爆發的巨大洪流,迅速點燃了全場。

                據悉,此次定向賽共設三條線路,分別為城市風情線、美食搜索線、人文探秘線,南京的各大名勝、景點以及美味小吃基本涵蓋其中,足以讓參賽選手們“一天玩遍南京城”。

                根據比賽規則,每支隊伍選擇一條路線,並根據選定的路線到達打卡點,完成規定任務後前往下一個打卡點,在最短時間完成所有打卡任務者取勝。疊分子、微分子大搬運、夾分子、微分子大串聯……三條線路交叉點精心設計的各種闖關遊戲,讓整場活動充滿了歡聲笑語。

                “這是我玩過的最有意思的戶外比賽”,經過激烈角逐,“萊斯跑團『飛鷹”隊 、“後青春期的詩”隊,以及“野人”隊分別成為美食探索線、城市風情線、人文探秘線的︽冠軍隊,同時也是5000元賽事獎金的得主隊。但比獎金更令他們興奮的,還是在趣味和挑戰中贏得勝利的喜悅。“感謝洋河微分子,還有跟我一起奔跑的小夥伴們”,面對鏡頭,隊友們齊齊比出大大的V字。

                1000個參賽名額6天被秒”、“報名選手來自12個國家遍布五大洲”、“國內最遠的一支隊伍來自銀川”、……據現場工作人員透露,自五月初洋河微分子南京城市定向賽報名啟動以來,新聞熱度和頭條話題就沒有間斷過,甚至有網友留言調侃,“這是比買房搖號還緊張的參賽名額”。更多的則是各地網友在後臺發問,“什麽時候洋河來我們這兒”,熱度※可見一斑。

                以健康的名義,洋河微分子實力攬粉

                “洋河的活動新潮,推出的酒更新∏潮”,在賽後的隨機采訪環節,幾乎每個受訪者都不約而同地提到了在整場比賽中“狂刷存在感”的洋河微分子酒,其中不乏多年的老“洋粉”。一位來給女兒加油助威的陳姓先生提到,自己很早就在報紙上見過這款酒,當時就覺得這個名字非常特別,只是一直無緣品嘗,“托閨女的福,今天終於可以回家過過嘴癮咯”。

                “喝過的都說好,沒喝的都在找”,曾有酒業人士這樣形容洋河微分子的產品號召力。據悉,洋河微分子定位高端健康白酒,是洋河用五年時間研發推出的重點戰略新品,具有“微量成分多、飲後醒酒快、健康功效好、放心更省心”的產品特質以及“40度的口感、30度的酒度、20度的後果”的飲用體驗。時下一些酒友們口口相傳的“微三壺”指的就是它,取義“酒好不易醉”,平時喝一壺的量,現在能喝三壺。

                在行業專家看來,洋河微分子的市場機會就在於能夠精確直擊消費者痛點,超預期地滿足現代人對於“口感”、“酒量”和“健康”的三重高要求。白酒營銷專家♀、龍騰虎躍品牌策劃機構董事長紀家晶就曾直言,繼藍色經典之後,白酒市場上只有洋河微分子酒才稱得上是真正具備顛覆能力、繼承洋河創新能力、能夠代表洋河未來發【展方向的產品。

                “洋河微分子現在還在品牌培育階段,所以市¤面上並不多見”,在被問及為什麽以這麽大的聲勢發起此次城市定向賽時,現場的洋河工作人員也表示,“健康、快樂”是每個人的追求,這不僅是此次城市定向賽的核心■主題,同時也是洋河微分子最本質的產品訴求,“我們希望通過這種持續性的線下互動,不斷拉近和消費者的距離,向他們傳遞健康的生活理念和飲酒文化”。


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