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                牽手《國家寶藏》,跨入200億門檻的洋河如何打造品牌戰略“速成法”?

                發布時間:2018-12-21

                 1216,《夢之藍·國家寶藏》第二季第二集在CCTV綜藝頻道正式播出。嶽雲鵬、胡杏兒、劉昊然、肖央加入了此次國●寶守護人行列,並且帶來宋╲金項飾、清乾隆農耕商貿圖外銷壁紙、金漆木雕大神龕三件國寶,以及背後〓被歷史塵封的故事。

                 《國家寶藏》展示的種種國寶,是中華民族的基因密碼,也是民族復興的文化支撐。夢之藍與這些國寶一起傾情呈現,帶給我們的是久違的感動和一種大國自信。

                豆瓣得分9.4,《夢之藍·國家寶藏》講好中國故事

                 無論是舞美、造型還是燈光,《夢之藍·國家寶藏》第二季都是一檔▓高品質的節目。再加上明星大咖的演繹,把一個個原本距離我們很遙遠的場景帶到現實中。因此《夢之藍·國家寶藏》第二季一開播便受到了網友好評,豆瓣上的評分高達9.4,且接近8成人給出了五星好評。

                 浙江★大華商貿劉總說道:“《夢之藍·國家寶藏》這檔節目非常好,能夠讓我們了解歷史中的珍貴文物,讓我們增強文化自信和文化自豪感。”

                 與關註收藏層面的文博類節目不同,《夢之藍·國家寶藏》的最大價值在於其公共價值,能夠讓大眾足不出戶就能夠了解歷史,領略國寶之美,傳承博大精深的中國文化;讓文化和文物能夠得到最大化的傳播和闡釋;從而引發大眾對中華文化的崇敬,激起大眾的民族自豪感。

                 不僅如此,升級後的《國家寶藏》,以更為震撼的體量和視效呈現,同時融入音樂劇、舞劇、民族器樂劇等更多藝術手法,讓國寶“活起來”的方式更豐富。而27組國寶守護人,更是形成傳◤播中華優秀文化、續寫千年文脈、講好中國故事的最強矩陣。

                把脈市場,夢之藍攜手《國家寶藏》打■造國家品牌

                 作為連續入選“CCTV國家品牌計劃”榜單的品牌,夢之藍一直都在強調“不惜代價做出與眾不同的好產品,不遺余力講出真實動人的好故事,不驕不躁打造攻守兼備的好渠道。”

                 在品牌方面,夢之藍近幾年來完美地融入到G20峰會、一帶一路、青島上合峰會等國際盛會,講述著屬於自己的故事,並成為飄香全球的一張中國名片,這一切都在於夢之藍持續打造“國家品牌”的品牌目標。

                 本次聯合打造《國家寶藏》,自然也是夢之藍國家品牌打造過程中的又一重要舉措。有業內專◥家指出,“夢之藍獨家支持《國家寶藏》,‘中國夢’和‘中國寶藏’完美契合,是一次國家品牌層面的碰撞,這將極大的提升夢之藍的國家品牌形象。”

                 在消費升級□的趨勢下,數量龐大的中產階層正成為主力消費人群。他們追求消費品質,尤其鐘情於富有文化氣息和內涵的商品。對於高端∮白酒來說,能不能準確把握這一新趨勢至關重要。夢之藍精準卡位市場發展趨勢,在品牌精神內涵上,圍繞著品牌標誌和品牌訴求,不斷打造品牌形象,彰顯了時代精神和人文情懷的新形象。

                十五年不曾改▲變,夢之藍背後的每一步都是時代烙印

                 根據英國著名品牌管理和評估機構Brand Finance公布的2018全球50大最具價值烈酒品牌榜單可以發現,洋河以77.95億美元的品牌價值榮膺第三,成為當前國際烈酒市場上實至名歸的高知名度品牌。

                 這背後當然離不開中國綿柔型白酒開創者夢之藍一直以來的創新。關於創新,集團總裁、公司董事長、黨委書記王耀曾說到,“創≡新包括很多方面,可是有個重要前提,就是〓要研究預判行業可能存在的重大的機遇和危機,能夠顛覆行業的到底是◥什麽東西?這種洞察本身也是一個挑戰,需要超越自我。”

                 2003年,洋河在危機中洞藏機遇,以消費者感受為目標進行質量突破,開發藍色經典夢之藍上市,打破了長期以來中國白酒以“香”分類∩的標準,開創了以“味”為主的白酒新流派——綿柔型白酒。

                 上輪行業調整,夢之藍率先洞察行業發展重心將從政商務消費切換到大眾消費,以再造經典文化的擔當,先後打造了《經典詠流傳》、“夢之藍·敬我最最尊︻敬的人”等諸多體現時代精神和人文情懷的活動,體現了夢之藍作為國家品牌的使命。

                 可以看出,夢之藍的每次創新都以市場為出發點。無論是產品√的打磨,還是品牌的打造,夢之藍都在與時代共振。同樣,時代也把夢之藍推到了中國白酒的前臺。


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