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                王耀發出“品質革命”動員令:“總是引領↘潮流”是洋河最美姿態

                發布時間:2019-03-06

                “綿柔品質是我們∏的天賦,也是我們的驕傲,讓綿柔品質始終保持領先、總是引領潮流,是我們最美的姿態,也是我們三萬蘇酒?必達的卐使命。”

                3月5日,洋河股份“精鑄至●臻至強產品力”誓師大」會上,董事長╲王耀發出了2019年最強“動員令”,一句句鏗鏘有力的話語,宣示著洋河將再次引↙領白酒品質升級的決心;擲地有聲的承諾背後,預示著白酒行業的又一輪改革浪〓潮或將來臨。在業內人士∮看來,在消費⌒升級的大環境下,洋河的2019“品質革命”,將引領白酒行業ξ 由“速度時代”全面回歸“品質時代”。

                從"更綿柔"到"最綿柔",品質革命再次引領市場潮流


                在各酒企新品層出不卐窮、馬達加速轉起的2019年,“不著急”的洋河再次靜下心來,思考著白㊣ 酒行業發展前進的方向。

                這一次,王耀給出的◇答案是“品質革命”,他將2019年定義為洋河的“品質大年”,首要抓手將↓是“產品力”。

                2019年以來,王耀已經在公開場▓合三次提到要將“品質革命”視為企業發展重中之重。

                1月10日,洋河股份年度卐工作大會上,他強調,2019年要鍥而不舍精鑄六大力量,其中第一個就是“精鑄至臻至強的產♀品力”。

                2月11日,洋河股份2018年度Ψ 營銷工作大會,他提出要兩個“首位度”上做文章,最重要的就是“綿柔品質革命首位▅度”,是要厚植綿柔品質創新、做強⊙綿柔品質優勢,提升Ψ洋河在整個白酒行業的領先能力。

                今天,在誓師大會上再提“精鑄至臻至強產品力”,可見洋河將品質革命進行到∞底的決心。

                堅守品質領先,引領消費升級,是洋河一貫的風格及追求,而從“不惜代價做出與ζ 眾不同的好產品”到“精鑄至臻至強的產♀品力”的遞進背∩後,我們看到的更多的是洋河站在新起點上的又一次“自我革命”。

                上世紀○九十年代,洋河創新推出“以味定型”的綿柔型白酒,開啟了中國白酒☆發展的一個新時代,引領︽了白酒品質發展的新方向,也為廣〖大消費者帶來了前所未有的綿柔健ζ康體驗。藍色風潮席卷全國市場的二十幾年,洋河也步入發展的快車道,穩¤穩躋身行業前列,成為中國白酒行業品質創新的引領者。

                當時間進入2019年,消費升級的大潮勢不可擋,中國酒業也處在產業結◣構升級的重大關口,如何實現新的☆突破?“企業是肌體,品質是血脈,兩者共生共榮”,王耀認為,今年洋河要放在更高①的起點上,做強綿柔品質,引領消費趨勢,實現綿柔的革命【性突破,“在綿柔概念№已經全面普及的時代,我們要做更綿柔;在綿柔產品♂成大勢所趨時,我們需要把定位的發展目標和最終實現的方向定在◤最綿柔。

                繪就綿柔新藍圖※※,迎接“新的白酒時代到來”


                綿柔是洋河的根,洋河人堅信,綿柔是昨日播下的種↑子,是今天萌出的希望,更是明天收獲的果實】。

                “作為綿柔型白酒的開創者和領軍ω者,我們希望看到一個新的白酒時代到來。”誓師大會上,王耀對未來許出了美好願景,一幅綿柔新藍圖也慢慢鋪陳開來。

                如果說綿柔是洋河的“品質1.0方案”,綿柔健◤康是“品質2.0方案”,透過王耀的話語,可以看到洋河的“品質3.0方案”始終是圍繞“消費者”和“創新力”做文章。

                聯系當下的消費背景,“從滿足□剛需到追求品質”的轉變正在發生,需求側的“品質革命”不斷倒逼著供給側的酒企生產思維變革。

                如何做到需求側和供給側精準對接,更好地為綿柔品質革①命“通電”?王耀精準地畫好了以下路線:綿柔的突破要突破品質表達方式,要用消卐費者語言詮釋綿柔的品質,形成引領消費需求的認知表達和品質價值觀;要設計好打動消費者的買點,圍繞買點去設計品◣名、品質、內容和包裝,推動█產品自營銷、自賣貨;要提升產品∴消費體驗,以視覺、嗅覺、味覺、聽覺和觸覺等“五覺”為核心,聚焦差異化、交互化,創造出最好的產品體驗,變成品質持續創新的第一驅動力。

                藍圖已經繪≡就,關鍵在『於落實,綿柔的突破最關鍵的是實現酒體綿柔度的突破。王耀表示,未來⌒ 要以工藝優化和促進原酒綿厚度提升為重點,緊緊圍繞綿柔機理深度應用,提供更高質量、更有效率的生產服務,同時構建酒體№設計的新模式,打造▼技術研發的新優勢,培育產品力提升的新價值,在產品的極致體驗上做文章,力求突破,做到極致,“通過差異化〗打造,向市場輸送凸顯價值的口碑產品、向消費者提供打動人心的獨特產品”……一系列的部署,將洋河的品質升級軌跡描繪得十分清晰,“綿柔的,健康的”品質洋河隱約呈現在我們眼前。

                聚焦消費】升級,讓品質創新為行業註入新動能

                一個以消費者為核心的消費時代已經到來,酒企紛紛調整戰略,以俘獲更ぷ多的消費群體。在茅臺主打“文化”,五糧■液轉型“數字化”的當下,洋河打響“品質革命”,具有什麽深意?在業內人士看來,用“慢功夫”致∩敬高質量,用“笨辦法”讓白酒重回本源,洋河的“品質革命”必將掀起全行業品質提升的熱潮,惠及更≡多的消費者。

                2018年,中國白酒上市公司收入和利潤的◤增速給整個行業帶來了豐富的想象力,但仔細觀察不難發現,經歷了高速發展期後█行業開始逐漸告別高增長,回歸理性。進入2019年,隨著國內外局勢紛◣繁復雜,白酒中小企業洗牌加劇,重構趨勢明顯,“馬太效應”越來越明顯⊙,對酒企︻而言,只有走可持續、走高質量發展之路,才能□ 保持競爭力,才能在行業洗牌〒中突圍。而對於中國△白酒品質創新引領者的洋河,2019年,必須再次為行業創新而戰!

                行業創新從來不是件易事,這將是一場深刻的革命,也會比以往的白酒品質創新歷程●更為艱苦卓絕。但這對於♀集諸多優勢於一身的洋河,卻是當仁不讓,就像業內人士所分¤析的,高素質的人ξ才“夢之隊”、融入血脈的創新基因以及“綿柔”標桿的領先形象,讓洋河↘人有篤定的底氣再次引領創新升級。

                (轉自  交匯點♀食品)


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